Zespri lancia la prima campagna TV nel Regno Unito e sigla accordi con Morrisons per i suoi kiwi

Zespri, marchio neozelandese di kiwi, ha segnato un importante avanzamento nel mercato britannico con l'introduzione di confezioni brandizzate presso Morrisons, il quinto rivenditore del paese, aggiungendosi a partner come Tesco. Contemporaneamente, ha lanciato la sua più grande campagna di marketing nel Regno Unito, inclusa la prima pubblicità televisiva nazionale con i personaggi "Kiwi Brothers", per un'impronta mediatica inedita. Susan Barrow-Dodd, market manager per UK e Irlanda, ha definito questo un "momento di svolta". L'iniziativa "Packed with Nutrition" estende il successo delle precedenti promozioni "Taste the Obsession", che hanno affermato la varietà SunGold. La campagna è multicanale, coprendo TV, VOD, social media, influencer, PR, campionamento e media retail online/in-store, per massimizzare la portata e l'engagement. Gli sforzi di marketing nel Regno Unito sono ora parte di una campagna europea coordinata, permettendo di comunicare meglio i benefici nutrizionali del kiwi, oltre a gusto e qualità. L'obiettivo è dare ai consumatori un motivo chiaro per acquistare, sfruttando la crescita annuale della penetrazione del kiwi per reclutare nuovi acquirenti e guidare una crescita sostenuta. Sono previsti ulteriori sviluppi nel packaging per rafforzare la presenza sugli scaffali.