Zespri lancia 'Grown for Good': nuova strategia globale per l'alfabetizzazione nutrizionale sul kiwi

Zespri, leader mondiale nel kiwi, ha lanciato a Milano la nuova piattaforma globale "Grown for Good", con l'obiettivo ambizioso di diventare il brand di frutta più salutare al mondo entro il 2035. L'iniziativa mira a rafforzare l'educazione alimentare, contrastando la disinformazione e colmando le carenze nutrizionali diffuse. La strategia pone la nutrizione al centro, promuovendo attivamente scelte sane e creando valore per l'intera filiera. Questo rinnovamento risponde alle mutevoli aspettative dei consumatori e all'aumento della concorrenza. Zespri vanta un forte posizionamento, avendo raggiunto 116 milioni di famiglie e mantenuto la leadership in 15 mercati chiave. La campagna affronta il paradosso della "fame nascosta" e la confusione generata dai messaggi nutrizionali contrastanti, che limitano la fiducia del pubblico nella salubrità del cibo. Zespri intensifica l'alfabetizzazione nutrizionale con comunicazioni scientifiche, evidenziando il claim UE per il kiwi verde relativo alle fibre. Sarà lanciata la campagna "Packed with Nutrition" nei principali mercati europei per sensibilizzare sull'elevato valore del kiwi come fonte di vitamina C, folato, potassio e fibre. Zespri si impegna a guidare un cambiamento positivo nel settore, integrando salute e qualità come pilastri della sua strategia a lungo termine.